2015年随着微软推出Windows10操作系统，它的Bing搜索引擎已经攀升至市场第二的位置。2015年10月，微软搜索引擎的营收中有20%来自Windows10设备，目前全球已经有1.1亿用户安装了Windows10操作系统。此外，微软预计2018年安装Windows10操作系统的设备数量将上升至1亿。如果的确按这个趋势发展，那么它将极大地增加微软搜索引擎的负载量。

 

2015年谷歌报告移动设备搜索用户的数量首次超过了桌面搜索用户。据comScore报道，美国安卓设备的市场占有率为51%，而微软的Windows设备只有3%。谷歌还与苹果关系密切，这使得谷歌成为iPad，iPhone，和Safari浏览器的默认搜索引擎，而谷歌为此需要向苹果支付几十亿美元。

 

2015年第三季度雅虎为了增加门户网站数据采集的流量，在流量获取方面大约花费了2.23亿美元，与去年同比增加了三倍。除此之外，雅虎搜索与Mozilla的火狐浏览器合作以保证雅虎是其默认的搜索引擎。2011年，雅虎市场份额为17.3%，然而这几年它逐渐落后于微软的Bing。

 

微软和雅虎在全球扩张方面继续花费了几百万美元。据数据分析公司comScore的数据表示，谷歌在搜索引擎方面的市场份额正逐渐被微软和雅虎所吞噬。2014年11月，谷歌的市场份额约为67%，而微软和雅虎分别为19.5%和10.3%。然而，2015年谷歌的市场份额已经降到64%，相比微软和雅虎已经分别上升至21%和12.5%。

 

在2016年，谷歌股票面临的问题是：在过去几年中，有如此多的“催化剂”推动谷歌股价上涨，但是这些“催化剂”必须获得真正的营收和盈利。谷歌拥有年收入近600亿美元的广告帝国，但其广告价格也远高于Facebook和Twitter等竞争对手。

 

谷歌的广告业务或许可确保安全，但鉴于其规模和Facebook的竞争，这项业务长期保持2位数增长速度的希望非常渺茫。为此，谷歌必须寻找其他增长点。过去几年中，谷歌从YouTube和Google Play获得的收益不断增长，今年有望各自获得营收70亿美元和40亿美元。可是，YouTube现在面临Facebook视频业务和其他移动视频平台的竞争。尽管安卓系统已经占据全球智能手机市场80%份额，但其几乎没有更大增长空间。

 

为此，对于谷歌来说，唯一有前途的业务只剩下移动应用。全球著名市场调研公司尼尔森研究发现，谷歌拥有美国7大顶级移动应用中的5种，当桌面互联网使用率下降时，这些应用可帮助谷歌增加移动广告收入。